La Galaxie Coca-Cola : Jean-Pierre Keller
Tristan Malavoy-Racine
En 1980, dans son livre La Galaxie Coca-Cola, Jean-Pierre Keller montrait à quel point le Coke est bien davantage qu’une boisson pétillante. Voici une édition revue et augmentée du bouquin, qui remonte aux origines de la boisson, dont la recette originale s’est perdue, dit-on, au siège social d’Atlanta, mais dont on sait qu’elle comportait une dose de cocaïne pure. L’étude mesure aussi toute la symbolique du logo, qui, en plus d’un siècle, n’a pas changé d’un iota. Ensuite, l’auteur s’intéresse de près aux stratégies publicitaires de la compagnie et illustre en quoi cette dernière, au-delà des bubulles, constitue un élément incontournable de la mythologie américaine. La présente édition comprend une nouvelle postface:Les Enfants de Marx et de Coca-Cola. Fascinant. Éd. Zoé, 1999, 176 p.