Si Shockwave a réalisé un beau coup en recrutant Tim Burton et David Lynch pour son site Internet, BMW a fait encore mieux avec, on l’imagine bien, beaucoup plus de moyens. Le constructeur automobile vient en effet de se payer une formidable publicité en débauchant les réalisateurs les plus in dans une série de courts métrages thématiques baptisée The Hire. Jusqu’à présent, Ang Lee, Guy Ritchie (employant ici Madonna!), Wong Kar-Wai et John Frankenheimer se sont coltiné le projet de mettre en vedette différents modèles de BMW dans des situations où toutes les définitions du mot poursuite sont déclinées. Même si on ne peut que constater que les réalisateurs ont pris un malin plaisir à l’entreprise, on peut se demander si c’est vraiment par là que passe la volonté d’indépendance vis-à-vis de Hollywood… www.BMWfilms.com
