John Varvatos est un rockeur dans l’âme. L’espace-boutique que le designer américain inaugurait en compagnie des Stills, la semaine dernière chez Holt Renfrew, évoque son magasin phare du 315 Bowery Street à New York. Les fans de rock abrasif auront, bien sûr, reconnu l’adresse du CBGB’s, la salle trash où les icônes de l’underground des années 70 et 80 ont fait leur marque. "La première fois que j’y suis allé, c’était en 1978, pour voir les Ramones, se souvient Varvatos. Je faisais l’aller-retour depuis Detroit presque tous les week-ends. Dans les années 90 et 2000, cette salle a perdu de son âme. Puis elle a fermé. En emménageant là, j’ai voulu rester fidèle à son histoire. J’ai gardé le plus d’éléments d’origine possible. C’est un travail de restauration mais aussi de continuation d’un certain héritage."
Chez Varvatos, le rock est une vraie passion. Franz Ferdinand est aujourd’hui porte-parole de la marque. Demain, ce sera un groupe émergent, encore inconnu. "Avec le site SPINearth du magazine Spin et Virgin, j’ai monté Free the Noise, un concours international grâce auquel un groupe indépendant gagnera un contrat de disque avec Virgin, en plus d’assurer la musique d’un de mes défilés de mode. La sélection finale se fera au 315 Bowery, lors de la prochaine Fashion Week de New York." Et quid de la collection de Varvatos? "Même si je m’inspire du monde du rock, je ne veux pas que mes clients singent le style de musiciens connus. Ce serait ridicule de s’habiller comme Jimmy Page ou Joey Ramone dans les années 70. Je préfère faire référence, subtilement, à une certaine époque, sans non plus tomber dans la nostalgie." Cela donne des vestons classiques ornés de chaînes aux poches, des t-shirts en cachemire aux coutures apparentes, des manteaux d’inspiration militaire. Parfait pour ceux qui veulent se la jouer rock sans en faire toute une scène. Holt Renfrew, 1300, rue Sherbrooke Ouest, www.spinearth.tv/freethenoise